ニトリのパイプベッド

ニトリ、無印、ユニクロのデザインからみた共通点

不況といわれ続ける昨今ですが、ニトリ、無印、ユニクロなど好調なブランドのデザインには共通する特徴があります。
それはシンプルなこと。
シンプルなデザインつまり、「派手な突出した特長がない」のです。
よく「2:8の法則」と言われますが、20％のアイテムが80％の利益を出していると言われます。数字の正確さはともかく定番商品を押さえることがいかに重要かを物語っています。 それぞれのブランドは、この万人受けする「定番デザイン」の商品開発にいかにこだわっていることか。
軽いランドセルや、耐震食器棚、ヒートテックなど、
機能面での斬新さに比べて、デザインはいずれも控えめです。

特に家具類は一度買えば長く使うことになるので、ファッションに比べるとよりシンプルなデザインが好まれる傾向にあります。
ただし、「定番デザイン ＝ 退屈なデザイン、劣ったデザイン」かというと、もちろんそうではありません。シンプルなだけに洗練されていなければ、この時代決して万人受けしないでしょう。

最大公約数に好まれる定番デザインが手頃な価格で提供されるのですから、ライバル企業は本当に厳しいと思います。